Оффлайн реклама сайта

Дорогай читатель наверное часто видит адреса сайтов в городе, в котором он живет. И не удивительно. Если в Киеве интернетом пульзуется большая половина населения, то понятно почему рекламодатели везде стараются указать адрес своего сайта. Конечно, какой-то эффект это дает. Ведь рекламное место есть, почему бы им не воспользоваться?

А как же узнать какое количество людей таки ввело адрес сайта в строку навигации своего браузера? Есть 2 способа. Но заранее скажу, что точного способа измерения несуществует вообще.

1. Указать нестандартный адрес. Например добавить к сайту site.ua какое-нибудь окончание site.ua/ua или вот так: ua.site.ua. Главное нигде в интернете не оставлять такие ссылки. Тогда есть веростность что какая-то часть посетителей все-таки введет указанный нами адрес, сработает редирект на главную страницу и мы будем иметь цифры. Но этот способ плох тем, что необходимо изменять адрес сайта. Это плохо джля брендинга и далеко не всеми будет одобрен.

Способ 2. Мы применяем аналитические механизмы. Сначала мы выбираем прямой трафик (direct). Далее выбраем только главную страницу сайта. И, наконец, выбираем только те города в которых была показана оффлайн реклама сайта. 

Теперь мы видим цифры в сотни раз меньшие чем общая посещаемость сайта. Но это еще не все. Последний штрих. Мы налаживаем данные за период с рекламой на предыдущий период (без оффлайн рекламы). И теперь мы видим некоторые тенденции. Если есть увеличение — отлично. Если нет — плохо.  Еще не мешало бы взглянуть на динамику новых подписок на rss и на почтовые рассылки. Эти данне тоже пригодятся.

Вот так.

контактная информация

Многие мелкие сайты, цель которых это получить телефонный звонок от заказчика ставят свой телефонный номер на самом видном месте. Да еще и таких размеров, что создается впечатление что номер это и есть их логотип. Казалось бы все отлично. Некоторым лицам только и нужна контактная информация, но их мало. Главная задача сайта-визитки — превратить посетителя в покупателя, создать впечатление серьезной компании. Если у сайта это получится, то посетитель сам будет искать контактную информацию. И, главная задача тут не показывать телефон, а показывать ссылку на страницу с телефоном, адресом, почтой и прочим. 

С точки зрения владельца сайта это не так важно, ведь для него главное — это звонок. А вот с точки зрения веб-аналитики этот момент преобретает иную степень важности. Ведь на страницу с контактной информацией пойдут посетители уже заинтересованные. И тут начинается самое интересное. Профессиональный веб-аналитик сможет все рассказать и про источники трафика и про эффективноть каждого ключевые слова, которое раскручивается в поисковиках и много много другого. 

В нашей стране об этот еще не догадываются ни менеджеры по онлайн-рекламе ни большинство маркетологов ни тем более владельцы сайтов.

Веб-аналитика важна, она приображает интернет-бизнес. Кто это поймет много счастья обретет. Вот так.

Обзор кода google analytics

Предположим вам необходимо отследить ключевые слова по украинским поисковам системам.

Для этого вам необходимо добавить 3 строчки:

pageTracker._addOrganic("meta.ua","q");
pageTracker._addOrganic("bigmir.net","z");
pageTracker._addOrganic("search.ukr.net", "search_query");

А теперь внимание! Если у вас есть слежка по поддоменам, то есть 2 варианта как вставлять эти строчки в код google analytics:

1-й:

var pageTracker = _gat._getTracker("UA-543543-1");

pageTracker._addOrganic("meta.ua","q");
pageTracker._setDomainName("екеке.net");
pageTracker._initData(); pageTracker._trackPageview(); 
var secondTracker = _gat._getTracker("UA-543543-2");
secondTracker._initData();
secondTracker._trackPageview();

тут ключевые слова попадут в отчет к главному профилю(домену).
2-й:

var pageTracker = _gat._getTracker("UA-543543-1");pageTracker._setDomainName("екеке.net");
pageTracker._initData(); pageTracker._trackPageview(); 
var secondTracker = _gat._getTracker("UA-543543-2");
pageTracker._addOrganic("meta.ua","q");

secondTracker._initData();
secondTracker._trackPageview();

Тут клова попадут в отчет ко второму профилю(подомену).

Ключевые показатели эффективности

Для определения ключевых показателей эффективности платного трафика стоит рассмотреть следущие важные моменты. Эта запись скорее подойдет для сайтов с рекламной моделью бизнеса.

Объем трафика

Необходимо в первую очередь определить потенциал источника. т.е сколько он может дать сайту за день/месяц.

Показатель отказов, %

Чем показатель отказов меньше, тем лучше. Он показывает соответствует ли содержание сайта ожиданиям и целям посетителей. Его можно определить только путем пробы, ведь если переходов с определенного источника на ваш сайт еще не было, то определить  этот показатель невозможно. Ах да, еще его нужно сравнивать с другими источниками тат как одна цифра ни о чем не говорит.

Глубина просмотров

Тут очень выжны цифры даже после запятой. Особенно если количеслво переходов в месяц измеряется в сотнях тысячь.

География трафика, %

В рекламном бизнесе продается аудитория. И чем выше доля вашей целевой аудитории из определенного источника, тем лучше. В e-commerce другая ситуация, но тоже требует постоянного наблюдения.

Стоимость перехода

Незабываем, что мы рассматриваем платный трафик. Он полжен иметь цену за переход. И эта цена уже идет в сравнение дальше.

А теперь сводите ваши ключевые показатели в таблицу и определяйте

Расчет стоимости 1 просмотра (P), грн.

P=C*D/B

B: глубина просмотов
C: Стоимость перехода
D: доля украинского трафика

и 

Расчет возврата на инвестиции
R= (A*B*D - C)/ C * 100
A: прибыль полученная от просмотра 1 станицы