Анонс интернет-дискуссии "Реклама в Уанете: эволюция или революция?"

К неофициальному Дню рекламиста на портале ЛІГА.net открывается интернет-дискуссия на тему «Реклама в Уанете: эволюция или революция?». В рамках дискуссии представители профильных ассоциаций, рекламных агентств и площадок поделятся своим видением развития интернет-рекламы, опытом в проведении кампаний онлайн и мнением по поводу трендов украинского Интернета.

Кроме того любой желающий может отправить заявку на участие в качестве эксперта

Вот.

Прогнозирование посещаемости сайтов

Пару недель назад я выступил в Киеве на конференции «Дни интернет-рекламы на Rex» с докладом на тему: Прогнозирование посещаемости интернет-ресурсов.

Содержание презентации:
Зачем прогнозировать посещаемость
Прогнозируемые единицы
Виды проектов с точки зрения прогнозирования
Порядок прогнозирования
Особенности прогнозирования
Презентацию можно посмотреть по ссылке:

http://www.lbi.ua/advertising/news-articles/17740/

Последствия развития e-commerce в Украине

Развитие электронной торговли конечно же сильно влияет на жизнь розничных магазинов. Не думаю, что прибыль магазинов электроники падает, скорее она не растет теми темпами которые были заложены в бизнес-планах. И соответственно прибыли не хватает для возвратов кредитов.

Думаю, что розничные магазины электроники в Киеве будут постоянно закрывать все сомнительные и оставлять только самы лучшие свои магазины.

Этим летом в Киеве закрылось 3 магазина электорники Мегамакс в Метрополисе, Эльдорадо на Оболони (скоро закроется) и Ситиком на Позняках (хотя продержались полтора кризисных года). Правда открылись несколько Комфи, но не факт, что они рентабельны.

Ни один из видов оффлайн-торговли не перейдет полностью в онлайн. Но офлайн торговля вынуждена будет измениться (особенно торговля электроникой) чтобы удержаться на плаву.

Жизнь без конверсий

Меня сильно раздражают что вокруг мировая веб-аналитическая тусовка только и говорит про конверсии, целевые страницы, цели, РОИ, и прочее. В книгах этому уделяется огромное значение. В блогах, на конференциях одно и то же. Ну ладно в мире, но на Украине, я уверен, большая половина сайтов успешно зарабатывает деньги без онлайн-конверсий.

Мне часто приходится считать эффектиность в хитах и прогнозировать посещаемость в хитах. А западные аналитики глумятся, считают что так поступают идиоты: HITS (How Idiots Track Success).

Мне кажется что это модное слово "конверсии", скоро всем приестся, и люди спокойно станут к нему относиться (не как к "мекке") и начнут выдумывать новые показатели эффективности для социальных медиа, PR и поисковой оптимизации, как одной из функций PR.

А в мире, где продается медийная реклама и существует CPM, количество HITS всегда будет иметь значение.

Юзабилити-фишечка на korrespondent.net

Есть на Корреспонденте такая страничка http://gallery.korrespondent.net/kyiv/2053.
Вполне нормальная страничка, кроме одного момента: боковой рекламный баннер на первом экране не виден. Да, такое иногда бывает, но, разработчики сделали крутую фишечку: при листании фоток страница не перегружается, а вот баннера подгружаются новые и мы их не видим. Ай-ай-ай, как плохо.
На этой странице 66 фото. Значит при листании посетитель не увидит ни один рекламный боковой баннер. И таких страничек с фоторепортажами не мало, хотя почему-то не на всех подобных страницах блок «Статьи по теме» стоит выше рекламного баннера. Не думаю что это было сделано случайно.

И еще.
Если быстро нажать на ссылку «Следующая» 2-3 раза, то подгружается 2 баннера одновременно. :) Хотя возможно только в опере.

Сообщение для digital агентств

Когда процессы автоматизируются, все меньше работает мозг и все меньше времени уделяется каждой детали. Я понимаю, что счетчик Google Analytics уже устанавливают большинство новых сайтов. Но все же, нужно быть внимательнее.

На днях я кликнул на красивый баннер на сайте bigmir.net и попал на сайт «I love Milka».
Вот как выглядел адрес баннера:
http://ilovemilka.com.ua/?utm_source=BigMirNewsPack&utm_medium=300*250&utm_campaign=i_love_milka

И ради интереса заглянул в исходный код. Так вот, счетчик Google Analytics там не стоял...

Кто виноват? Конечно же агентство, которое запускало рекламу. Нельзя помечать гуглевыми тегами все подряд тупо и на автомате. Чуть больше внимания.

Кстати, по данным Всеукраинской рекламной коалиции, а также исходя из недавней новости, компанию Kraft Foods обслуживает скорее всего либо ITCG, либо Mouse Interactive Media.

О составлении графиков

Визуализация отчетов — это искусство. Даже тот, кто далек от искусства и от дизайна должен научиться правильно составлять отчеты, чтобы графики правильно отображали суть. И чем меньше секунд понадобиться чтобы понять информацию, тем лучше справился составитель с делом.
Вот пример графика, который изначально вводит в заблуждение.

















Это график роста украинской аудитории. Как видно по графику, аудитория выросла в 2 раза. Да-да именно такое мнение должно приходить в голову человеку в первые секунды рассмотрения этого рисунка. Потому что последний столбик в 2 раза больше первого. И только потом уже взгляд обращается на ось ординат (Y) и видит цифры, меняющие впечатление о динамике. Главная ошибка заключается в том, что значения в оси Y не начинаются с нуля.

И еще больше меня удивляет красная линия на первом графике, которая отображает динамику между первым и последним столбиком, забыв при этом про всех остальных.

Рассмотрим другой график, составленный на скорую руку, но с теми же цифрами.




Теперь график имеет совсем другой вид. Из него четко видна динамика роста аудитории.
Последний столбик уже не такой большой как первый. Сильно ли выросла аудитория Уанета? Для страны с таким покрытием интернета как у нас — нет. Рост оставляет желать лучшего.


Хотя с осени рост все-таки был. Не последнюю роль в этом росте сыграл игорный бизнес, который был закрыт 15 мая 2009 года. Ведь во многие залы вместо игровых автоматов установили компьютеры, переделав тем самым заведения в интернет-клубы.